De maker van het duurste broodbrood is Paul Hollywood, de beroemde Britse culinaire tv-presentator. Zijn gebak wordt verkocht in de duurste Londense boetieks. 
Brood kost 25 dollar en dit is 20 keer duurder dan het gemiddelde broodje, dat wordt verkocht in lokale supermarkten. Omdat het brood ongelooflijk lekker is, rechtvaardigen de bewoners het prijsbeleid van dit bakkerijproduct en demonteren ze het goed.
De chef verbergt het broodrecept, maar het is bekend dat het brood in zijn samenstelling amandelen en Roquefort-kaas bevat.
